Un anuncio

A VECES se cuelan anuncios que son algo más que publicidad, anuncios que buscan la polémica para atraer a la opinión pública (ahí está el sexismo o el uso de la mujer "diez" como reclamo, que no hay quien los erradique por mucho que se presione), o anuncios que se manifiestan pequeñas joyas del arte audiovisual al margen incluso de la marca que promocionan. También los hay sutiles, distintos, y por eso eficaces. La firma Sanex, especializada en jabones de baño y derivados, apadrina un spot que tiene como protagonista a una mujer tomada en plano medio y ataviada con una bata de baño. Hasta ahí todo convencional. La originalidad está en que esa mujer es ciega, y su minusvalía ni se resalta ni se enfatiza con la demagogia visual de estos casos. Simplemente es una ciudadana normal metida a protagonista de un spot. De haber seguido la convención, los creativos responsables de la idea optarían por una modelo bien equilibrada físicamente y de rostro "bello" para sugerir algo más (detrás de la bata, hay desnudez...) que el uso de un determinado jabón hidratante. La opción de utilizar a una deficiente física (de rostro normal) es otro elogiable intento de convulsionar los tópicos que saturan la publicidad. Es posible que el uso de gente guapa con fines promocionales, tenga sus días contados. Por mucho que discrepen quienes a esto se dedican.