Los anuncios más eficaces son los que aparecen en espacios de éxito

El patrocinio o la publicidad integrada antes y después del programa es la más efectiva y rentable. Así se desprende del estudio «Evolución de las audiencias en Televisión 2004» realizado por el Consorcio Nacional de Televisiones Autonómicas, Locales, Digital y Cable de España. El estudio confirma que la enorme saturación publicitaria de las cadenas nacionales y la duración de los cortes publicitarios obliga a las marcas a seleccionar los programas y a optar por el patrocinio. Esta tendencia lleva a los anunciantes a exigir a las agencias y a las centrales de medios una mayor calidad, así como la selección de los programas donde antes o después va situada la publicidad y ampliar el patrocinio. De este modo, los anuncios junto a programas de calidad, interés informativo, divulgativo o cultural son más eficaces, rentables y con mayor índice de recordación. Los medios de comunicación basan sus decisiones en la audiencia. No obstante, el informe corrobora que este factor ha sido superado por los grandes anunciantes y confirma que se vuelve a creer en las minorías y en la selección de grupos sociales. Se vuelve a confiar en la experiencia de los programadores, los planificadores, los compradores de medios, los responsables y gerentes de medios. Según los datos del Estudio Sociológico TV Y Patrocinio, los momentos de mayor captación de interés son los iniciales al programa con muy pocos anuncios y en forma de patrocinio o presentación de programas.