El 70% de los telespectadores se declara adicto al «zapping»

Casi el 70 por ciento de los espectadores hace zapping durante la emisión de bloques publicitarios en televisión, pese a que el acuerdo entre cadenas hace coincidir estos bloques en el tiempo, según el estudio La publicidad en televisión a examen , realizado por la UAB y publicado en la última revista de la Academia de Televisión. El informe revela sin embargo que el 81,73 por ciento de la población recuerda los anuncios, en especial las mujeres, aunque no todos ellos se acuerdan del sector o la marca. Entre los que retienen los spots , los sectores más recordados son automóvil, alimentación y droguería-perfumería. La percepción de calidad los sitúa por encima de regular pero sin llegar a bien. En el caso de la incitación, la mayoría dice que casi nunca motiva la compra y cerca de un 27 por ciento considera que la publicidad es positiva para la compra.