El Barça mejora sus ingresos al tener el control de los activos publicitarios

La recuperación de activos publicitarios que explotaban comercialmente empresas externas ha sido un factor determinante para que el Barcelona haya podido doblar en los dos últimos años sus ingresos por diferentes conceptos de mercadotecnia (videomarcadores, publicidad estática o anuncios luminosos, entre otros). En la temporada 2001-02 el Barcelona tenía cedidos a empresas externas hasta diez fuentes de negocio, que en estos momentos son gestionadas desde el propio club. Este control ha permitido doblar los ingresos en concepto de marketing: de 25 millones en la temporada 2002-03 a los 49 de esta última campaña, cifra contabilizada antes de la consecución de los últimos éxitos deportivos blaugranas, ha informado el club. Para los clubes de fútbol son habituales fuentes de ingresos como los procedentes por la publicidad estática, videomarcadores, las lonas publicitarias que se cuelgan en los campos de entrenamiento o los luminosos alrededor del estadio. La directiva del Barca considera que la recuperación del control de los activos era un paso «imprescindible» antes de afrontar el desarrollo de los ingresos de marketing y patrocinio. En este proceso de recuperación de activos el club también ha incluido los derechos de patrocinio, de inserciones de marcas en equipaciones, los paneles publicitarios de las ruedas de prensa y los medios de comunicación propios Barca TV, www.fcbarcelona.com o la Revista Barca, cuya gestión estaba externalizada. Recuperación tras U2 Los técnicos del Barcelona ultiman los trabajos para adecuar el césped del Camp Nou de cara al partido de vuelta de Supercopa del sábado, que enfrentará al Barca con el Betis, después de los daños sufridos por la hierba durante el concierto que el grupo U2 ofreció en el estadio. La mitad del césped del Camp Nou tuvo que ser sustituido con objeto de mejorar la nivelación del terreno de juego, siguiendo el consejo de los especialistas. A pesar de que visualmente la hierba -con dos texturas de color claramente diferenciadas entre el área replantada y la ya existente- mostraba en los últimos días un aspecto poco halagüeño para la práctica deportiva, los técnicos encargados de esta operación consideran que las horas que restan serán suficientes.