La Marca España tardará una década en consolidarse

La Marca España, que representa la identidad del país en el exterior, tardará no menos de diez años en consolidarse; una tarea larga que, según estiman expertos en este tipo de marketing, tiene como mayor obstáculo conseguir aunar la diversidad presente en la sociedad española.

Pocos países apostaron hasta la fecha por crear la llamada marca país, un proceso complejo que busca crear una imagen representativa para mejorar la percepción en el exterior y, con ella, la competitividad económica, si bien no se apoya sólo en la actividad financiera.

En el informe anual publicado por Futurbrand sobre la imagen de los distintos países, España ocupa el puesto catorce en el ránking, donde despunta en el apartado de turismo pero presenta como gran talón de Aquiles su capacidad para los negocios.