Las rebajas pierden importancia

Los datos del comercio minorista sorprendieron en estos días. Las ventas bajaron un 0,1% en enero respecto al mismo mes de 2016 y rompieron una racha de 28 meses consecutivos al alza. Una información recibida como un jarro de agua fría para los empresarios que, lejos de cumplir con sus expectativas, calificaron el periodo de rebajas como «decepcionante y disperso». Pero, ¿qué ocurrió realmente en un mes tan importante para las ventas?

El inicio de 2017, a pesar del impulso de Reyes y del periodo de rebajas, confirmó una desaceleración del comercio minorista que viene registrándose desde junio de 2016, cuando crecía al 5%. Si bien el índice corregido de efectos estacionales se quedó en enero en un crecimiento del 0,1%, las pequeñas cadenas lideraron los descensos, al bajar un 3,2%.

Dos de las causas que se señalan desde el sector son las políticas de promociones permanentes y el auge del comercio electrónico.