Aldi y Lidl: «el bonito y barato alemán»

Mercadona es el rey indiscutible de los supermercados en nuestro país, pero el avance de Lidl y de Aldi deja ver que al consumidor español le gusta el concepto «descuento inteligente» («smart discount») que siguen las cadenas alemanas. Ambos grupos rozan el millar de tiendas a nivel nacional y han dado un vuelco a la experiencia de los clientes, forzando la renovación de veteranos como DIA.

Lidl llegó a España en 1994 y Aldi aterrizó en 2002. Vinieron para competir con el nicho de DIA, supermercados de descuento que se caracterizaban por los bajos precios de su marca blanca, lineales austeros y colocados casi sin desembalar los productos para mantener bajo control los costes de cada tienda.

Desde entonces, la veterana Lidl suma casi 600 tiendas, mientras que Aldi abrió esta semana su establecimiento número 300. Expansión que en los dos casos se basa en el concepto «bonito y barato».