El marketing, hacia dentro de la empresa

La presentación de las nuevas instalaciones y el plan de expansión de Elmar a los más de 400 trabajadores de la compañía fue una puesta en escena digna de una gala televisiva. El presidente del consejo, Francisco Fernández, se ganó a la plantilla con un montaje audiovisual que repasaba los 40 años de historia de la compañía y en el que muchos de los presentes se reconocieron a sí mismos en imágenes de hace años. En el escenario había un gran faro réplica del que preside la fábrica de Elmar, y una referencia a los trabajadores como la tripulación. En su intervención, Fernández vino a referirse a las nuevas instalaciones como un moderno barco, y a los objetivos del plan 2007 como el puerto al que hay que llevar a la nave, un objetivo que sólo podrán lograr con la dedicación y el buen hacer de la tripulación. En esta puesta en escena tampoco faltó el humor, y cuando el presidente proyectaba fríos gráficos, de repente era interrumpido por llamadas a su teléfono móvil en las que un imitador de voces hablaba en nombre de los presidentes autonómicos de Galicia, Manuel Fraga; de Andalucía, Manuel Chaves; de Castilla-La Mancha, José Bono, y de Cataluña, Jordi Pujol, que se le ofreció, si pagaban bien, como comercial de Elmar ahora que se va a jubilar. Fraga le pidió por su parte al presidente de Elmar que no se pasara con la expansión, no le fuera a arrebatar el liderazgo a la gallega Pescanova, momento en que fue interrumpido porque una manifestación de pescados y mariscos en la costa gallega exigían ser llevados a León para congelarse en Elmar.