Proteger la democracia, el mensaje clave de la campaña más ‘Gen Z’

La campaña de estas elecciones europeas, que culminan el domingo, ha estado marcada por la idea de salvaguardar la democracia, y dirigida a los más de 370 millones de ciudadanos llamados a las urnas pero con especial atención a un sector particular de la población: la Generación Z.

La involucración de personajes públicos en redes sociales, la adopción de códigos más frescos por parte de las instituciones o el uso de mensajes más emotivos definieron una campaña electoral que trató de «colarse» en los círculos de la Generación Z (menores de 30 años), una franja de edad muy atractiva para movilizar el voto.

El director de Comunicación y portavoz del Parlamento Europeo, Jaume Duch, dijo que la campaña tuvo dos objetivos claros: informar a todos los europeos sobre los aspectos prácticos de las elecciones y explicar que este es un momento para proteger la democracia. «Cuando llegan elecciones es un buen momento para defender la democracia en un mundo cada vez más complicado, en el que el número de países que podemos considerar democracias, en lugar de crecer, está decreciendo en los últimos años», explicó Duch.

Esta idea se trasladó en la película Usa tu voto, un breve documental que destaca la importancia de votar para defender las libertades democráticas a través del testimonio de ancianos a «sus nietos y el resto de Europa».

Según adelantó Duch, el vídeo rebasó los 504 millones de visualizaciones en todos sus formatos y recopiló más de 800 millones de impresiones. Duch destacó que otro de los hitos de la campaña fue utilizar las redes sociales «con mensajes que tuvieran sentido para la gente joven», pero recalcó que desde el Parlamento no solo se centraron en ese sector sino «en todo el mundo a la vez».

En 2019, la participación en las elecciones europeas alcanzó el 50,6 % en la UE, el porcentaje más alto desde 1999, y según una encuesta del Eurobarómtro, este repunte tuvo lugar gracias al electorado joven.

Explicar la UE en el siglo XXI

Desde el proyecto digital EUgenias, liderado por tres jóvenes periodistas especializadas en la Unión Europea, corroboraron a EFE «el aire joven» de esta campaña, así como el poder de las redes sociales para llegar a las audiencias. «Hemos normalizado que la gente aprenda a cocinar o a hacer ganchillo viendo TikTok, ¿por qué no van a poder aprender sobre la Unión Europea en redes sociales?», ejemplificó Amaia Echevarría.

Las EUgenias es la cuenta dirigida por Echevarría, Cristina Gallego y María Moya con el objetivo de movilizar el voto de su generación, aumentar la representación joven en las instituciones y divulgar los beneficios de la Unión Europea a través del humor y los memes. «A lo mejor no hay que pedir a la gente que sepa la diferencia entre el Consejo de la Unión Europea, el Consejo Europeo y el Consejo de Europa, pero sí que conozca que hay elecciones y que son importantes porque la mitad de la legislación nacional provenía de origen europeo», explicó María Moya.

Otro ejemplo que triunfó en las redes sociales fueron las ‘ Leyes no escritas’ dirigidas por la Oficina del Parlamento Europeo en España y en colaboración con todosjuntos.eu, una campaña que registró 3 millones de impresiones digitales y fue traducida al portugués, el italiano y al catalán, según destacaron a EFE fuentes del equipo digital de esta oficina.

«El día que bajes la basura en pijama te cruzarás con tu ‘crush’ (amor platónico).

Las «leyes no escritas» y famosos

Hay leyes que no cambian. Por suerte, en otras tienes muchas que decir», recogió una de estas «leyes no escritas» pensadas para llamar la atención de los jóvenes votantes. El resultado, una serie de leyes, al estilo de ‘Leyes de Murphy’, que con un lenguaje creativo recordaron a los ciudadanos que tienen la oportunidad de elegir a los eurodiputados y determinar, a su vez, cómo serán las leyes de la próxima legislatura.

Además, este año electoral destacó por contar con personajes públicos para llamar al voto en las redes sociales, como concursantes del Benidorm Fest y de Operación Triunfo, la cantante Ana Mena o los conductores del pódcast La Pija y la Quinqu’ (Carlos Peguer y Mariang Maturana). «Al final están muy involucrados, personas que en principio pueden estar en otros temas o asuntos artísticos, al final sí tienen un compromiso con ese deber cívico», destacaron afuentes del equipo digital del Parlamento Europeo en España.