Anuncios, sí

LO QUE ESTÁ determinando la actual crisis, que va a seguir estando de actualidad durante un par de años, según los arúspices económicos, no es la falta de compradores ni de vendedores, sino la falta de anunciantes. El terrible sistema está basado en que todos gastamos nuestro dinero en comprar cosas simplemente por el placer que nos depara su adquisición. Quizá no nos hagan falta esas cosas, ya que tenemos varios relojes y todos funcionan como un reloj, y una lavadora que lava bastante blanco y una ideología que nos permite creer que tenemos ideas, pero lo que nos complace es demostrarnos nuestra capacidad adquisitiva. La propaganda, que habíamos quedado en que era la diosa de nuestro tiempo, se resiente del desahucio de sus más visitadas hornacinas. No es que haya decaído su culto, es que no hay un euro, ni hay imaginación para la oferta. El arte del comercio no es sólo llevar una cosa de donde abunda a donde escasea, sino el de hacernos creer que no hay felicidad posible si no malgastamos parte de nuestras moderadas ganancias. Mi admirado Víctor Márquez Reviriego, de imprescindible lectura semanal, recordaba el otro día un lema de Séneca. «Primero, tener lo que es necesario; luego, lo que es suficiente». La verdad es que aquel andaluz adelantado no era tan senequista como se ha venido afirmando. Vivía como Dios, en una época donde proliferaban los dioses, y lo siguió haciendo hasta el episodio de la bañera. Lo superfluo puede llegar a ser de primera necesidad, o de primera necedad, pero mal vamos los españoles si no consumimos: el engranaje se para. Necesitamos tentaciones que nos inciten a gastar. Si no caemos en ellas, la caída será más dura. Y más sonora, ya que el dinero sonará en muchos bolsillos.