COMO DESIGUAL Y MANGO
Zara abre su tienda de ropa en internet el 2 de septiembre
Desigual será una de las primeras marcas catalanas en abrir en septiembre un canal de comercialización en la red. Mango dobla en 2009 la facturación a través de su web, hasta alcanzar el 1% de las ventas globales
Zara ha anunciado hoy en su web la apertura de una tienda a través de internet el próximo 2 de septiembre. La marca emblemática del grupo Inditex ya vende ropa de casa a través de la web.
Su desembarco de Zara en el comercio virtual supone un espaldarazo a una política iniciada por firmas como Mango, y que ha demostrado su viabilidad económica con el auge de empresas de venta de ropa y complementos únicamente on line , entre las que destacan Privalia, Vente-Privee y Buyvip.
La venta por internet se ha colocado en el punto de mira de las compañías de textil, donde ya están presentes con buenos resultados marcas como Armand Bassi, Custo Barcelona o Punto Blanco, mientras que un puñado de grupos empresariales pretenden dar el salto en los próximos meses.
La compañía Desigual será una de las próximas marcas catalanas en estrenar este próximo mes de septiembre un canal de venta por internet, mientras que otras firmas como Antonio Miró estudian sumarse a lo largo de 2011.
Mientras se producen estos movimientos, un estudio de Nielsen anuncia que en el segundo semestre de este año el 36% de los internautas españoles prevé comprar ropa o complementos por internet, por encima del 32% que prevé adquirir billetes de avión en la red, aunque los viajes todavía facturarán mucho más que la moda.
LA BASE LOGÍSTICA
En Desigual, un equipo creativo de 20 personas trabaja desde hace más de seis meses en la creación y programación del nuevo canal, que ha decidido emprender este camino en parte como respuesta a las "múltiples solicitudes de clientes que viven lejos de alguna de las tiendas del grupo".
La decisión supone el despliegue de una compleja base logística, por lo que Desigual, al igual que otras marcas, ha optado por restringir la venta a través de la web a cinco países europeos, para posteriormente ampliarla durante 2011 al resto de territorios donde está presente.
También Mango, que inició este servicio en septiembre de 2000 --en una época en la que los beneficios de la web en el sector de la moda eran inciertos-- asegura que la entrega de productos vendidos por internet debe hacerse paso a paso.
En este sentido, Mango inaugurará en breve una estructura logística en Rusia para atender el mercado eslavo, después de haber abierto bases en Europa, Estados Unidos y Turquía. La firma fundada y presidida por Isak Andic ha expresado su objetivo de alcanzar el 7% de su volumen de ventas a través de la red en un plazo de tres años.
ANTONIO MIRÓ VUELVE A LA CARGA
En 2009, la venta por internet supuso para la compañía una facturación de 11,7 millones de euros, un 47% más con respecto a 2008, equivalente al 1% de la cifra de ventas actual de Mango. El grupo prevé duplicar esta cifra al cierre de este año.
Antonio Miró, que ya estrenó sin éxito una experiencia de venta virtual en 1998, volverá a la carga antes de finales de 2011, al estrenar una tienda de 400 metros cuadrados en la Rambla Cataluña de Barcelona donde se agruparán todas sus licencias.
Otras marcas catalanas, como Diktons, Vicelona o Sita Murt, han optado por distribuir a través del grupo Privalia, todo un referente en el sector, y que gestiona una cartera de 300 firmas desde su fundación hace apenas cuatro años.