La factoría Levi Strauss cumple 150 años, sumida en una crisis

La compañía que creó los vaqueros más famosos y los primeros del mundo, los Levi Strauss, cumple esta semana 150 años y lo celebra con exposiciones y recordatorios, aunque no todo son alegrías en esta conmemoración. A lo largo de estos 150 años Levi Strauss ha vestido a una amplia gama de ciudadanos, incluidos presidentes de Gobierno. Y, sin embargo, esto no parece ser suficiente. La compañía fundada en San Francisco (California) por un inmigrante bávaro de 24 años se encuentra hoy acosada por marcas como Diesel, que ofrecen productos similares a precios más módicos. La empresa emprendió en 1997 una política consistente en cerrar plantas de EE. UU. para manufacturar sus productos en países en vías de desarrollo, donde la mano de obra es mucho más barata. Pero esta estrategia todavía no ha dado el resultado esperado: en el 2002, las ventas de la compañía (4.000 millones de dólares) fueron un muy inferiores a las de 1996 (7.000 millones).