El periódico que quiere León

De los 231.000 ciudadanos de la provincia que confiesen ser lectores diarios de prensa, 136.000 (el 59%) eligen el Diario de León para mantenerse informados, frente a los 66.000 (28,5%) que lo hacen a través de El Mundo-La Crónica de León . En tercer lugar se sitúa El País , con 16.000 lectores y una cuota del 6,9%. Las demás cabeceras se mantienen muy alejadas de esos porcentajes. Así, el diario ABC sólo llega a 5.000 leoneses (2,3%), La Razón duplica su número de lectores (6.000) y consigue una cuota del 2,6%, mientras que el asturiano La Nueva España conserva 2.000 seguidores y sólo el 0.9%. Otra cabecera del Principado, La Voz de Asturias , y el vallisoletano El Norte de Castilla no aparecen referenciados por los lectores, lo mismo que la edición nacional de El Mundo , cuyos lectores debió absorber El Mundo-La Crónica de León al fusionar las dos cabeceras en la actual. Por lo que respecta sólo a la prensa editada en León, los porcentajes son todavía ligeramente más favorables al decano de la provincia frente a la competencia: el 67,3% de los lectores prefieren el Diario de León. Estos datos, extraídos mediante encuestas telefónicas, fueron dados a conocer ayer por el Estudio General de Medios (EGM) y corresponden a la tercera oleada anual (octubre-noviembre). Frente a la anterior (mayo), el Diario de León gana 7.000 lectores, y 2.000 con relación a la primera (abril). El EGM, un baremo fundamentalmente utilizado por las agencias de publicidad, por la posibilidad de medir los impactos reales de cada medio, es una de las dos fórmulas para determinar el alcance de los medios de comunicación. La otra, más fiable y limitada a la prensa escrita, es el Estudio General de Medios (EGM), que mide con exactitud la difusión, es decir, el número de ejemplares vendidos. La certificación del año pasado atribuye al Diario de León 16.691 periódicos diarios, frente 11.372 de El Mundo-La Crónica de León , sólo 1.393 de ABC , 3.526 de El País , 785 de La Razón y apenas 685 de La Nueva España .