Mensajes para jóvenes por el móvil: «El fumar se va a acabar»

«Pásalo» es el lema de la nueva campaña de Sanidad para intentar romper con la idea de modernidad y ausencia de peligro que los adolescentes asocian con el hecho de fumar. Salgado recordó en la presentación que en España la edad de inicio del consumo es de 13,1 años, muy por debajo de la media europea. La campaña intenta acercarse a los jóvenes mediante el intercambio de mensajes por teléfono móvil. Estos muestran conocidas frases publicitarias aplicadas al tabaco como: «deja de fumar, redecora tu vida», «el fumar se va acabar» o «pues va a ser que no». Sanidad dedicará un presupuesto de 1,37 millones de euros y, en función del éxito, se estudiará con las compañías telefónicas la posibilidad de enviar los mensajes por el móvil. Los anuncios Los spots presentan a grupos de chavales intercambiando mensajes sms con frases de repudio al tabaco como «Con humo no hay beso». Se busca la ironía y hasta el humor para conectar con los jóvenes, pero el mensaje es muy serio y parte de una realidad preocupante. Según la Encuesta Sobre Uso de Drogas en Enseñanzas Secundarias 2004, fuma a diario el 21,5% de los estudiantes de 14 a 18 años (18.9% chicos; 24,1% chicas).