Los famosos no podrán publicitar alimentos que sean para niños

El presidente de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria (Aesa), Félix Lobo, avanzó ayer su intención de «vigilar» toda la publicidad de alimentos, no sólo la dirigida al público infantil, al constatar que se están registrando «excesos» a la hora de informar sobre sus supuestas virtudes. «Ahora parece que los alimentos curan enfermedades, y ese es un enfoque que no es el correcto», apuntó Lobo el día de la entrada en vigor del código de autorregulación de la publicidad sobre bebidas y alimentos dirigida a los niños. Según apuntó, ese código era «prioritario» dadas las altas tasas de obesidad y sobrepeso infantil que presenta España, y la Aesa se va a tomar «muy en serio» su control. Sin embargo, como también hace la Unión Europea, la Agencia estudia otro tipo de iniciativas sobre la publicidad alimenticia en general «en cumplimiento de la legalidad vigente», la ley general de la publicidad y la de defensa de los consumidores. «Tenemos instrumentos para que la publicidad afine», por lo que «queremos trabajar seriamente, en colaboración con la industria y con los consumidores», reiteró. El código que ayer entró en vigor afirma que no existe evidencia científica suficiente que demuestre el grado de influencia de la publicidad en las elecciones de los niños, pero reconoce que no se puede obviar su «efecto prescriptor», sobre todo si se tiene en cuenta que los niños españoles ven una media de dos horas y medias de televisión -unos 54 anuncios-. Los anuncios afectados por el código son los dirigidos a menores de 12 años y hay prohibiciones expresas que obligarán a muchas marcas a cambiar su estrategia publicitaria. La estrategia publicitaria No se podrá inducir a error a los menores sobre los beneficios del producto -por ejemplo, decirles que da fuerza, popularidad, crecimiento o inteligencia-, y tampoco utilizar la imagen de personajes populares para el público infantil, sean estos reales -como presentadores de programas infantiles- o ficticios -personajes de películas o series-. Tampoco se permitirán las telepromociones de productos alimenticios o bebidas durante los programas dirigidos a menores de 12 años. Lobo, expresó su confianza en que el 100% de las empresas agroalimentarias se adhieran al Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigida a menores (Paos). Según explicó, las 33 empresas que han aceptado el convenio representan el 70% de la inversión publicitaria destinada a niños. La Estrategia Naos es una prioridad de la Aesa y señaló que engloba iniciativas destinadas a fomentar el ejercicio físico y a ingerir una dieta saludable.